Leggo ora su Dazed Digital che quattro rock star quali Courtney Love, Marilyn Manson, Kim Gordon e Ariel Pink hanno posato davanti l’obiettivo di Hedi Slimane per la nuova campagna del brand francese Saint Laurent.
SAINT LAURENT by Hedi Slimane
starring Courtney Love, Marilyn Manson, Ariel Pink and Kim Gordon
L’ultima strategia di comunicazione del brand e la sua relativa campagna pubblicitaria, guarda al passato, riproponendo in salsa moderna quel particolare rapporto che Yves Saint Laurent intesseva con le arti a lui contemporanee, musica compresa (Fu infatti Yves a vestire Mick e Bianca Jagger per le nozze del 1971. Lo smoking maschile in total white indossato da Bianca passò alla storia.).
SAINT LAURENT by Hedi Slimane starring Ariel Pink (left) and Kim Gordon (right)
Personalmente ritengo che l’ultima collezione AI 2013 Saint Laurent by Slimane che ha sfilato a Parigi a marzo, ispirata al punk rock e al grunge non fosse poi così significativa, mentre l’operazione quasi filologica di calcare le orme del “maestro”, attualizzando e riproponendone l’intenso rapporto tra le arti e la moda mi è sembrata molto più lodevole. Un vero peccato, che l’esecuzione non sia brillante quanto l’idea.
I cantanti scelti sono un po’ stantii e di “ribelle” non hanno quasi più niente: sembrano icone di un museo della gioventù bruciata, in cui riecheggia un’atmosfera cupa fatta di notti brave a base di eroina con nostalgiche note di chitarra elettrica in sottofondo.
In molti hanno già storto il naso davanti a questa nuova impresa mediatica di Hedi, che nei panni di “redentore del Rock” ci vuole convincere che lo stile anticonformista dei suoi prescelti costituisca il nuovo concetto di eleganza by Saint Laurent.
SAINT LAURENT by Hedi Slimane starring Courtney Love
E’ vero che la moda ai tempi della crisi è innegabilmente succube di nostalgici richiami al passato, ma è anche vero che sono poche le epoche che riescono a toccare le corde giuste per suscitare gli apprezzamenti di stampa e di pubblico, e lo “stile grunge” delle band anni ’90 ancora non rientra in questo range temporale.
Forse Hedi Saint Laurent Slimane è talmente “avanti” che non lo riusciamo a capire; forse è diventato un degno concorrente (in versione ribelle) del genio avanguardista di Miuccia Prada; o molto più semplicemente è un’artista incompreso che gioca con un brand storico ed iconico, divertendosi a personalizzarlo secondo i propri gusti musicali.
Ai posteri (e a coloro che compreranno le collezioni) l’ardua sentenza.
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| SAINT LAURENT by Hedi Slimane starring Courtney Love |
Alessandro Masetti – The Fashion commentator
Photo Credits: Dazed Digital
L’idea di tornare alla liaison moda musica mi convince, forse però lo stile non sarà così innovativo come nel caso di Bianca… Condivido il tuo pensiero e ho apprezzato la chicca dell’abito di Mrs. Jagger. Bravo!
V
La campagna pubblicitaria mi piace, sarà che dentro di me batte un’anima rock, però le collezioni che ha proposto Hedi finora non mi hanno convinto. Specie l’autunno-inverno che secondo me con YSL – anche in versione Mick e Bianca – ha ben poco a che fare. Ma a dire il vero, penso che non mi avrebbe esaltato anche se al posto del nome Saint Laurent ci fosse stato il nome Hedi Slimane. Hedi può fare molto ma molto di più.
Alessia
ElectroMode <
Forse il vero nodo della questione è proprio questo…perché si è rimesso in gioco come stilista cambiando radicalmente un brand storico, quando sarebbe stata molto più apprezzata una linea tutta sua? E’ la forza del marketing e dei grandi nomi, che ci piaccia meno.
Mi piace molto questa campagna pubblicitaria!
Però mi fa un pò sorridere che un marchio che da poco ha cambiato il so nome come per dare un netto taglio con il passato si tuffi nel passato della maison appena pochi mesi dopo!
Eh il povero Yves non saprà se ridere o piangere!
XOXO
Cami
http://www.paillettesandchampagne.com
sono d’accordo con te, la collezione non mi ha particolarmente colpita, mentre la campagna pubblicitaria si. il ritorno alle origini è una soluzione senza dubbio semplice (e forse scontata) ma comunque sempre valida…! 🙂
Federica
La Ragazza dai Capelli Rossi – Fashion Blog
mi piace questa campagna!!! molto grintosa!! buona giornata!!
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Veramente bella la campagna pubblicitaria e molto divresa da quelle tradizionai di Yves Saint Laurent. Per quanto riguarda le collezioni aspetto. Per ora non mi convincono. Senz’altro non è giusto fare paragoni con Yves, che ha vissuto e creato in un’epoca completamente diversa: basti pensare che aveva la SUA casa di moda.
A me piace molto la campagna non tanto per quello che rappresentano queste rockstar, quando per la scelta di queste rockstar, ossia degli ibridi di genere. Sono tutte persone sempre al limite tra il maschile e il femminile. Questo mi piace molto.
a me questa campagna piace un sacco e vedere Manson e la Love in posa così mi fa tornare indietro di un decennio!
No ma che foto!Però anche questo è uno strappo netto con il passato, questa cosa non la capisco molto!
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Francesca tranquilla, non sei l’unica! Siamo in molti ad essere confusi e turbati. 😉
Hard rock concept! Loveit
Ho letto questa mattina della nuova adv di Saint Lauren (perché ormai si chiama così purtroppo) e dei testimonial scelti.
Sinceramente non mi piacciono, in particolare Marilyn Manson, che a mio parere di rock non ha proprio nulla.
Già la trovata di nominare la maison solamente “Saint Lauren”, mi aveva lasciata perplessa, ma questa adv non fa che confermare la mia impressione.
Non credo siano queste le idee che possano riportare il marchio ai vecchi fasti o regalare una nuova patina.
L’Éclat De La Mode
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Pienamente d’accordo con te perchè la collezione proposta non era particolarmente entusiasmante ma la campagna pubblicitaria mi sembra piacevole!!
Devo ammettere che la campagna non p tra le più belle della maison..
Torna presto a trovarmi su Cosa Mi Metto???
Win a lovely fuchsia clutch from Nerocipria!!
Sicuramente una campagna di forte impatto!!!
Kisses
Francy&Stef
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la verità su slimane : è l’unica “rottura” col passato che osso accettare. fino ad ora ho polemizzato su ogni sua scelta, ma questa campagna mi piace. la trovo irriverente e porvocativa, ma ancora fortemente legata al grande couturier.
For sure it is a interesting and quite different campaign! even Marylin looks kind of cute ahaha! Best Regards Alessandro
Una campagna pubblicitaria super rock, non passa di certo inosservata!!
Daniela
kaosmagazine.it
Devo dire che mi ha un pò spiazzato questa campagna, però mi piace, finalmente qualcosa di nuovo e con più carattere! ;D
Baci,
Benedetta
http://www.daddysneatness.blogspot.com
La collezione non l ho ancora vista, però questa campagna pubblicitaria mi piace moltissimo *_*
la campagna pubblicitaria mi sembra davvero spettacolare..ottimi protagonisti 🙂
M IS FOR MODE – Fashion Blog
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molto rock diversa dal solito, mah forse cambiando nome hanno voluto cambiare genere?
I LOVE SHOPPING
Ciao Alessandro,
sull’argomento mi trovi poco obbiettiva, sarà che tutta la storia del “cambio nomecambio look” di Yves Saint Laurent ( che per me resterà sempre Yves Saint Laurent) mi convince molto poco, sono scettica a priori su ogni mossa del povero Slimanes.
Credo che ci sia stato un errore di base nel decidere di apportare questo cambiamento alla Maison e che lui stia semplicemente facendo ciò che gli è stato richiesto.
Detto ciò concordo con la tua visione, l’idea di reinterpretare un legame tra la moda e la musica sarebbe potuto essere interessante, ma i testimonial scelti sanno un po’ di naftalina.
Silvia
Ordinary Silly
Ciao ale!
non so…sono un po combattuto…!
l’idea di riproporre questo mix mi piace molto come dici tu! però non so..le foto non mi dicono nulla di particolare e soprattutto la scelta come una Courtney Love…mi lascia un po cosi…non mi piace molto (non che io prediligga sempre le solite modelline da strapazzo…ma lei NO)
xoxo
Syriously in Fashion
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Sento odore di naftalina anch’io Alessandro; lo pensavo mentre leggevo il tuo post e poi ho letto il commento sopra il mio di Silvia Lomi e mi sono accorta di non essere sola. Questa campagna non mi fa impazzire… non mi piace l’idea nè il messaggio! Salvo solo l’aspetto qualitativo delle foto. un forte abbraccio
Avevo notato nella scorsa stagione un andamento rock della collezione, ma credo che questo cambiamento radicale, già partendo dal nome, ed ora anche nello stile si discosti troppo da quelli che erano i diktat della maison, personalmente lo apprezzavo più in passato.
It’s divine!!
Non mi convince,
Avrebbe potuto creare una linea tutta sua senza stravolgere nulla 🙂 C, xoxo.
LePetitMondeDeC
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Personalmente ero già molto perplessa con il cambio di nome che non mi è piaciuto per nulla, poi vedendo l’ultima collezione e ora questa campagna lo sono ancora di più! Ma anche se non mi piace che Simane stia stravolgendo SL qualcosa mi dice che è avanti e che queste sue decisioni potranno risultargli vincenti!
xoxo
http://blog.dorafashionspace.com
Tutto così commerciale con Slimane… la campagna è assolutamente anni ’90… e sarà che io ho un avversione verso la moda di quegli anni, ma non mi piace affatto!
Per quanto riguarda giocare con un brand storico, anche no… sta giocando troppo e pure male per i miei gusti, l’ultima collezione ne è l’esempio, lontana anni luce dal rigore stilistico di Yves!
Xoxo
G.
http://georgefashiondreamworld.blogspot.it/
Adoro la campagna….ma non sono riuscita a dire lo stesso della collezione intera vista sfilare a Parigi!! e condivido con Dora il giudizio negativo sul cambio del nome!!
E’ sempre un piacere leggerti!!continua cosi :-))valeria
http://loveisthebestfashionistherest.blogspot.it/
molto molto particolare questa campagna!mi piace!
danslavalise.blogspot.com
La collezione non mi è piaciuta granchè soprattutto quella donna.Però devo dire che le foto del’adv sono stupende!